第1周 周一 上午2 · 总课次 02理论PPT 02 · 理论2/8
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LESSON 02
好客片不是好看两个字
六要素把审美判断变成门店团队能共用的语言。
- 风格、色彩、光、形、构图、创意
- 先说要素，再说问题
- 最后说改法
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STANDARD
六要素总览
每个要素都对应一个可观察的问题，不是凭感觉夸赞。
- 风格：主题是否统一
- 色彩：主辅色和肤色是否协调
- 光：是否塑造人物
- 形：姿态轮廓是否舒服
- 构图：主体关系是否清楚
- 创意：是否有记忆点
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CASE 01
风格与色彩
风格不靠滤镜，色彩也不是越多越好。
- 主色要服务主题
- 辅色只负责层次
- 肤色不能被道具和背景带偏
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CASE 02
光与形
光负责塑造人物，形负责让人物状态舒服。
- 光太平：人物没有立体感
- 光太硬：阴影成为风险
- 姿态僵：动作背会但状态不成立
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CASE 03
构图与创意
创意不能跑题，构图要先让主体和关系成立。
- 主体位置要明确
- 背景不能抢关系
- 创意只服务主题记忆点
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PRIORITY
六要素不是平均用力
不同主题重点不同，但底线不能缺。
- 儿童亲子先看关系与情绪
- 棚拍人像先看光和形
- 风格片先看色彩与统一
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ERRORS
常见评价错误
不要只夸好看，也不要只看孩子笑。
- 没有说清楚看的是哪个要素
- 没有依据
- 没有改法
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QUESTION
一张图最弱的一项是什么
评价时先找最影响交付的一项，而不是把六项平均打分。
- 先找最大风险
- 再说明对应要素
- 最后给可执行改法
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TAKEAWAY
本课带走
好客片评价的完整句式：要素、问题、依据、改法。
- 不要停在好看/不好看
- 不要只看孩子笑
- 所有评价都要能指导下一张
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